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ニュージーランドワイン生産者団体は、新しいロゴと世界に通用するブランド・アイデンティティを発表、主要市場で展開開始した。

2006年以来、初めての大きなイメージチェンジを引き起こそうと「New Zealand Wine, Altogether Unique（ニュージーランド・ワイン・丸ごとユニーク）」という耳に残るスローガンでキャンペーンが開始されている。

「新しいグローバル・ブランドは、ニュージーランド・ワイン業界の長所に焦点を当て、ニュージーランド・ワインとワイン業界がユニークで類まれな存在としてきた主要要素、つまり純粋、革新、ケアを通し、ニュージーランド・ワインの基本となるストーリーを伝えている」、とニュージーランドワイン生産者団体は今回キャンペーンの目的を説明している。

さらに、プロモーションにはニュージーランド人で世界的に著名な俳優のサム・ニールを起用し、ニュージーランド・ワインと感情的なつながりを見る人に持ってもらうことを目的としたビデオを制作した。一方、新しいロゴには、ブドウの木の葉をイメージした3つの円形のデザインが目を引きつける。

「この3つの円形は、幾何学的な形を有機的形態に加工し、カスタムメイド的で時代を超えたスタイルを表している。その結果、ニュージーランド独自の非常に現代的なシンボルとなり、ニュージーランド・ワインは世界の舞台でもっと明確なビジュアルとなるだろう」と、ニュージーランドワイン生産者団体は説明を加えた。

ニュージーランドワイン生産者団体のジェネラル・マーケティング・マネージャーであるシャーロット・リード氏は、「このストーリーテリングの要素は、ニュージーランド・ワインとワイン産業を独特で特別なものと象徴付け、純粋、革新、ケアという重要な3要素を通じ、ニュージーランド・ワインの基本ともなるストーリーを伝えている。

世界での活動が“通常”に戻る中、ニュージーランド・ワイン・ブランドとしての発信はこれまで以上に競争的で、明確なプレミアムブランドメッセージが不可欠だ。ニュージーランド・ワインの魅力的なブランド・ポジショニングを作るのは、日々進化するワイン愛飲者の関心を引き、モチベーションを高めるために重要となっている」と述べる。

サム・ニールズ出演のニュージーランド・ワインの案内ムービー： https://youtu.be/WJYKfaC6n4Q